很多客户都要求，我这个品牌未来是要走向全世界的，一定要加英文字母，要有国际化走向。几乎所有的客户都希望LOGO能高端大气，有品位，有内涵，一看就是大品牌。具体什么是高端大气有品位，客户自己也说不清楚！很多客户都要求LOGO具备无所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起来很简约大气，而且还要独特有内涵，有文化底蕴。标志就是要易认、易辩，尽量的简洁、明了，使消费者容易记住。而文字只要有点文化的人都认识，而且所有人的认识标志都是一致的。而换成所谓有内涵的图形，设计者自认为有内涵，消费者因为每个人的文化素养、修为阅历不一致，反而会造成各人理解不一致，更不利于品牌的传播。

品牌标志设计可以采用抽象图形，也可以采用一些具象性的、尤其是大家熟悉的景、物和我们文化中最常见的符号。法国时装、化妆品品牌梦特娇的标志虽然是一朵常见的花，但花能够让人想起美丽、漂亮；花王化妆品标志，该标志的“月亮”是世人都熟悉的。我们直接搬运或者抄袭生活中最常见的景物和符号，让消费者一目了然，老少皆知，这可以有效降低品牌的传播成本，让品牌迅速为大众所熟知！在现代品牌标志设计中，人们很喜欢采用一些简单的抽象图形。当我们在使用某一抽象图形作为品牌标志时，首先就要考虑标志图案是否有意义，是否可以用一句话描述出来，而且这句话能在每个人头脑中形成一个具象。一个易记的品牌标志，应该容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来描述，并且能形成鲜明的具象。金山软件的标志像一顶“帽子”，奥迪汽车的标志是“四个圆圈”，花花公子是“一只带着领带的兔子”，标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”，别克汽车的标志是“三颗子弹”，中国国航是“一只凤凰”。

给品牌设计一个标志一是为了降低识别传播的成本，二是传达品牌的精神气质。很多设计师为了给LOGO增添所谓的内涵，寓意。把标志设计成非常抽象的图形、图案，最后文案人员再来一段文采飞扬的文字来解说所谓的内涵和寓意。殊不知，这些内涵消费者并不买账，因为消费者是购买商品，他不会来关注你的寓意、你的内涵，更没有时间来感受你的标志背后所表示的意义。这纯属设计师自我陶醉，企业主自我迷恋。直接模仿行业成功品牌标志，短期内确实可以解决一些问题。比如让消费者误会，误认为同一个品牌，降低品牌传播成本。但这是一种饮鸩止渴的行为，冒仿本质上就是一种抄袭行为，丧失品牌独特性，世界上没有哪一个品牌是通过冒仿取得成功的。

标志就是品牌的一个符号，是为了传达品牌名字、降低传播成本的一个符号而已。很多品牌的产品只在国内销售，根本不需要搭配英文。而且标志中很多所谓的英文往往中式英语，就是把中文用拼音字母标示出来，和品牌的国际化一点关系都没有，反而增加了传播的成本，丧失了品牌风格和个性。现在所有的人都知道这是什么牌子了，这就是为什么说LOGO不能太复杂的原因了。创艺享设计品牌LOGO创作方法论告诉我们：标志设计要尽量做“标字”，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。让消费者一眼看见就知道品牌叫什么，知道品牌名；然后再一目了然看出品牌的行业属性，知道品牌是具体做什么呢，第三是看到图形，能产生联想，是与品牌产品的联系，与产品发生关联。

本质上品牌标志不存在所谓的高端大气、有品位、有档次之说。品牌标志创作的核心要求之一就是要具备鲜明的行业属性。现在市场上各种商标名目繁多，争奇斗妍，标志要解决的首要问题是消费者一目了然，一见如故。创艺享设计根据多年品牌策划经验与您分享：不用把LOGO想的太复杂，不要让它承担太多的责任，不然会适得其反。品牌需要什么样的企业标志和LOGO呢？以上几点是创艺享根据多年品牌策划实战经验得来的经验和教训，能灵活把握这四点，就一定能设计出符合市场需求的品牌标志LOGO。

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