视觉仅仅是一种感知的过程，人眼所能完成的生理功能充其量是为大脑提供原始面和直接的外界客观资料，它本身并不具备理性色彩。”显而易见这种意见片面的理解了视觉效应。今天，我们知道每个物体的“形”，在经过人大脑主观意识处理之后，就已不是它原本的客观形状，而是一种主观认识并且“变调”了的新形状。德国心理学家把这种对客观形状赋予了主观意识，南京画册设计，每一个创作的过程，都是一个主题与元素的反复冲突、来回协调的视觉思维过程。它与理性思维是同时发生的，相互补充的，缺一不可。

    经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。但实际上，国内的二三线城市设计行业鱼龙混杂，设计收费参差不齐，很多时候出现二种情况，一是客户贪图低廉的价格，获得的是粗劣甚至盗版的作品，如果您觉得这个价格合适，你可以选择他们。二是很多好的设计没有获得应有的价值回报。

    专业画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让画册给企业带来效益。企业画册设计是企业对外展示与宣传的一个具有很强说服力的载体，同时也方便企业在公司内外等各个场所运用。画册字体的外形暗含了一定的视觉动向。如：偏扁宽的字体有左右流动的动感，修长的字体有上下流动的感觉，倾斜字体有向前或向斜流动的动感等。在进行组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异进行不同的组合处理。比如：偏扁宽的字体适合横向编排，修长的字体适合竖向组合，倾斜的字体适合横向或倾向的排列。对文字的视觉动向合理运用，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按内容主次轻重在页面之间流动。

    不同的产品调研也有不同的侧重，比如矿泉水的消费调查，大型商场里在卖，路边小便利店也在卖，其实商场里买的销售数量远没有在外面的小便利店多。理由很简单，这是由于商品的特性决定的，它的价格定期、目标消费群绝不是在大型商场。我们在厂家广告促销和布点上可见端倪，这种快速消费品具有便捷性、一次性消费等特点。因此调查应该更多关注外面的小便利店，关注实际的销售现场，而不能概念性低表面去做市场调研，要研究销售外环境的特殊性。时间、气候对这种产品就更重要，夏天比冬天销售量大，下午比上午需求更多，年轻人比老人更愿意接受等，这些都是通过实地观察得出的结论，所以任何现象背后都有存在的理由。当然量化分析还需要更多细致，需要各种准确的数据，真正把握住影响销售的核心理由。调研应是多角度、多层面，手段也是多样的。

    创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。

    因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。就目前来说，市场上的产品绝大多数是由消费品主导的，因为就实际而言，我们日常生活中息息相关的就是这类产品，生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点;而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对画册广告的需求就相当大。企业宣传画册设计中，往往存在着多种多样的表现形式，各家企业画册设计师也都有自己的一套方法，但总的来说，它还是有一个具体的归类，而这些归类主要是借由平面设计的知识加上具体实例而总结出来，本文将具体讲述企业画册设计中的表现手法。

    宣传册有封面、封底、封二、封三、内页、插页、折页之别。企业宣传册以精致美观为特征，编排创意具有较自由的表现空间。但是若要发挥它自由编排的优势，设计者必须具备丰富的视觉经验及深厚的专业知识，这样才能产生独特的创意和画面控制。具体地说，广告的文案的编排一般比较具体，应根据广告诉求主题进行创意，以条块排列为主，以便于消费者阅读。广告的标题、标语应处于显著位置。标题、标语除了字要大之外，字体也要有变化，色彩要醒目。把较多的文字加以有序的编排，主要借助于视觉活动方向的线脉来抓住读者视线，正文与附文的主次关系也要分明，通常可在底色上安排附文内容，以便让正文内容清楚突出。

    宣传册设计与美学版面设计绝不是低层次上，在之图上填充一些文字那么简单的事情。而是在看似单纯的形式中隐含着更深层的意义曾经有人做过这样一个实验，将名画的色彩按比例调出摆放到能旋转的圆盘上，通过旋转后产生空间混合，却发现这些复杂的色彩变成了灰色。虽然有些绘画色彩极为复杂，但是它们的对比关系是均衡的，它们虽然有强烈的色彩对比、冷暖对比、纯度对比，但最终这些对比达到的是灰色关系。学过色彩的人都知道，色彩中的黑白灰并不是无色，当物体对阳光中的红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色全吸收时，物体为黑色，如果对阳光中的红、橙、黄、绿、蓝、紫都反射时，则物体是白色，而部分吸收，部分反射时就是灰色。灰色既非黑色，也非白色，而是一种全新的中间色。