大麦网在去年也经历了战略性的品牌升级。全新的品牌形象包括新 LOGO 以及新的 Slogan，配色上则重新定义了更具年轻活力的红色作为主色，同时精简了整体的色彩层级。星巴克的品牌升级中，除了去掉 Logo 字母和咖啡字母外，更简化了 Logo 的图形和色彩。从而强化了星巴克标志性的人鱼形象和星巴克绿，让品牌更加简洁有力，易于传播。在品牌Logo 的升级中，简化色彩层级同样是一个大的趋势。简化层级，可以让品牌更加简约和高级，提升品牌的品质感和包容性，使品牌拥有更大延展性和更多的可能性。而宝马在最近官方宣传图中，将蓝白色相间的 Logo 简化为黑白单色，而新 Logo 专为品牌旗下即将推出的高端豪华车型使用。

我们还是通过三个维度去分析问题：

信息传递维度：整体的配色过于单调，使页面和信息缺少吸引力，导致用户不想阅读；其次插图和 icon 在配色和表现形式上都过于单调，表现力弱。

引导操作维度：核心功能模块逻辑展示混乱且繁杂，导致用户无法正确理解内容。

品牌价值维度：品牌主色沉闷，整体品牌的品质感弱；而且渐变色与品牌色差异过大，不够统一。

由于七鱼首页的修改涉及到整体官网的配色修改，单纯从每个页面入手并不能从根本解决问题，容易造成整体官网配色不统一的情况。这个时候，我们就要从品牌配色入手，通过修改配色并制定新的设计规范，在整体上解决问题。

首先从品牌主色入手。经过严格的讨论，我们重新制定了七鱼的品牌主色。为了解决颜色沉闷的问题，我们选择了接近原有主色，但更鲜亮且富有活力的蓝色作为主色。而辅助色上，为了让七鱼品牌更有温度，我们选择主色的对比色——橙色。蓝色与橙色在小面积上的互相对比，可以互相衬托，让两种颜色更显活力。我们以新的配色规范为基础，重新制定了全新的七鱼设计规范。规范中包含了配色的使用比例、不同的icon样式与配色的结合方式等一系列的页面细节，以保证规范可以完整、统一地落实到每个页面和元素中

运用新的配色规范进行页面设计时，要灵活地将配色与产品内容相结合，让配色更好的融于页面中，而不是生搬硬套地将配色装到页面里。比如我们在优化首页的主要功能模块时，首先做的便是重新梳理产品功能的展示构架，然后再结合新的设计形式和配色规范，让新的规范发挥最大的作用。在不同页面的功能icon 上，我们丰富了 icon 的表现形式，同时将新的对比色配色加入到每个 icon 元素中，增强了 icon 的活力和吸引力，让每个 icon 看起来更精致。而在功能插图中上，我们采用了与 icon 统一的配色和表现形式，让页面中的所有元素具有统一的品牌感。最终，我们将新的配色规范逐步落实到网易七鱼所有的 Web端和 Mob端页面中，使七鱼的整体官网设计焕然一新。在新的官网页面中，不仅提升了整体的设计品质，同时也解决了前面分析的问题，整体提升了15%的客户留存率。

整体配色的改变，可以极大的提升官网对于用户的第一印象。用户往往在进来的一瞬间就决定了对官网的印象，并最终影响用户是否进一步阅读，而配色则是其中非常重要的一部分，正确的配色能够让用户更愿意停留并阅读内容。在推广页面的设计中，通常需要用营造强烈的视觉冲击，以达到快速吸引用户并传递信息的目标。这就需要大面积的对比色，来达到强烈的对比效果。而在较大面积使用对比色时，整体色彩的主次和整体平衡至关重要。